浙江千島湖養生堂飲用水有限公司（農夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市千島湖畔成立。 　　2000被授予“中國奧委會合作伙伴” 榮譽稱號和“北京2008年奧運會申辦委員會熱心贊助商”榮譽稱號。2003年9月農夫山泉天然水被國家質檢總局評為“中國名牌”產品。

浙江千島湖養生堂飲用水有限公司（農夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市千島湖畔成立。

2000被授予“中國奧委會合作伙伴” 榮譽稱號和“北京2008年奧運會申辦委員會熱心贊助商”榮譽稱號。2003年9月農夫山泉天然水被國家質檢總局評為“中國名牌”產品。2002年農夫 山泉天然水的總產量達61萬噸，居全國飲料企業產量第四位。農夫山泉的產值不斷遞增，每年 上一個臺階。2003年公司推出農夫果園混合果汁飲料,2004年推出尖叫系列功能飲料，2005年又推 出新概念茶飲料農夫汽茶。

企業在市場開拓過程中，開發與對手有明顯差異的產品是非常重要的，但與此同時，廣泛宣傳這種差異，進而讓消費者認同這種差異更為重要。

　農夫山泉的崛起，可以說是肇始于“農夫山泉有點甜”的廣告，“農夫山泉有點甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。

真正差異化來自何處?首先應從產品本身出發，實施產品差別化戰略。主要差別因素有：

一是特征。產品特征是指對產品基本功能給予補充的特點。

二是式樣。式樣是指產品給予購買者的視覺效果和感覺。

其次是服務差別化和人員差別化。服務差別化是指向目標市場提供與競爭者不同的優異服務。

最后是形象差別化。通過塑造與競爭對手不同的企業形象來取得競爭優勢。